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2022-11-23

长江日报讯(记者王刚 通讯员张镝 万俊)上月30日,在江苏扬州举行的中国商标界的“奥斯卡”——“中国商标金奖”颁奖大会传来重大好消息:武汉市的长飞电线电缆有限公司、东风汽车公司分别获得“商标创新奖”“商标运用奖”的提名,最终东风汽车公司荣获“商标运用奖”。东风汽车公司由此也成为我省首家获得“中国商标金奖”的企业。

“中国商标金奖”由国家工商总局与世界知识产权组织(WIPO)共同评定,旨在表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位和个人。“中国商标金奖”是我国商标领域专业性最强、社会影响力最高的权威评比,是中国商标品牌领域的最高荣誉,有中国商标界“奥斯卡”的美誉。

“中国商标金奖”首届评选在2011年举行,每隔两年举办一届,今年为第三届。本届评选设有“商标创新奖”(7个)、“商标运用奖”(7个)和“商标保护奖”(6个)等三个奖项,共计20个获奖名额。

据悉,“商标创新奖”重点从创新商标设计、商标意识突出、商标具有较高知名度三个方面进行评选;“商标运用奖”重点从积极运用商标创新企业发展模式、不断探索商标推广方式、积极运用商标参与国际国内竞争、灵活运用商标国内注册等方面进行评选。

1997年,东风汽车公司的“东风”商标在汽车行业第一个被国家工商总局认定为驰名商标;2011年、2017年该公司的“天龙”和第1511323号“图形”子商标,分别被国家工商总局认定为驰名商标。东风汽车公司也是武汉市唯一一个获得三个驰名商标保护的企业。近日,世界品牌实验室发布《2017年中国500最具价值品牌》,东风汽车公司位列榜单第36位,品牌价值达1120.19亿元。截至目前,该公司国内注册商标有1481件,海外注册及申请商标有932件。

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商品未动商标先行

“东风”海外注册覆盖120多个国家和地区

据介绍,东风汽车公司此次能获得“中国商标金奖”,主要归功于两大方面原因:商标运用机制的健全与商标运用推广的领先。

商标运用机制方面,早在2005年,东风汽车公司即成立了品牌决策的最高机构——东风汽车公司品牌战略管理委员会,以此来保证公司品牌战略和管理工作的科学、高效等。

同时,该公司还建立了商标申请、保护的完整体系,坚持“商品未动,商标先行”策略,并采取法律措施,捍卫海内外市场和自身合法权益。

2010年,该公司监测到克罗地亚一家公司注册了“DONGFENG”商标。因克罗地亚商标申请没有实审程序,如不及时提出异议,该商标将被核准,会与东风商标构成近似,造成混淆。东风汽车公司随后在法定期限内向克罗地亚知识产权管理机构对“DONGFENG”商标提出撤销请求,最终官方做出了撤销该商标的裁定。

目前,东风汽车公司海外注册已覆盖120多个国家和地区,已确权注册商标740余件,申请中商标172件,通过复审及其他法律救济手段拿到商标权20多件。

在商标运用推广方面,东风制定了以“大自主战略”为主线的品牌形象战略和传播策略,对广告片、画册、礼品等宣传品进行标准化、规范化管理。